Verso Design: красота становится функциональной

Когда мама и дочь, Кирсикка Савонен (Kirsikka Savonen) и Тутту Силланпяя (Tuttu Sillanpää) в конце 1997 года основали компанию Verso Design, слова «устойчивость», «возобновляемость» и «экологичность» были далеки не в тренде, который мы видим сегодня.

«Это действительно потрясающе, как многое изменилось за последние годы и насколько осведомленнее сегодня потребители, — говорит Туули Бурман (Tuuli Burman), сестра Тутту Силланпяя и ключевой член команды Verso c самого начала работы компании. — Люди на самом деле стали уделять этому все больше внимания».

Тем не менее, продукты дизайна интерьеров и товары для дома не производятся компанией Verso как можно более возобновляемыми и локально лишь потому, что это модно. Бурман подчеркивает, что владельцы всегда думали, что если они будут производить то, что хорошо и правильно, другие тоже это почувствуют.

«Теперь мы видим, насколько это может быть выгодно, но мы никогда не делали это ради прибыли».

Verso Design хочет выпускать правильную во всех отношениях продукцию, начиная от производства и заканчивая стилем и качеством. Используются материалы в основном натурального происхождения, и идея состоит в том, чтобы объединить классические скандинавские традиции и современный дизайн.

«Можно сказать, что мы берем традиционный материал, такой как войлок, и создаем из него нечто новое. Точно так же наши плетеные березовые корзины — обновленные версии чего-то действительно старого и знакомого».

Все всегда начинается с чего-то одного

Через 20 лет после своего рождения Verso Design выпускает новые продукты два раза в год, в их коллекцию входят такие предметы, как, например, товары для дома и кухни, ковры и шарфы. Первоначально все началось с одного события: Савонен и Силланпяя получили награду за инновации в области дерева за ковер из древесины и льна. Получив призовые деньги, они решили коммерциализировать свои инновации.

«Моя мама была дизайнером интерьера и мебели, а сестра — художником по текстилю и тоже дизайнером, — объясняет Бурман. — Я была еще подростком, когда основали компанию, но довольно скоро я стала членом команды».

Независимо от типа продукта, над которым работают дизайнеры, одно остается постоянным: товары должны быть функциональными и красивыми. Бурман говорит, что Verso не делает просто украшения; вместо этого у всех предметов есть четкая функциональность. Лозунг фирмы — «функциональная красота, вдохновленная жизнью».

По словам Бурман, Verso во многом означает почти всегда и везде одно и то же. Цель в том, чтобы осмотреть себя и увидеть много разного, в том числе, малозаметные и, возможно, удивительные вещи.

«Мы хотим, чтобы наши продукты делали повседневную жизнь проще, краше и приятнее».

Новые идеи в производстве

С самого начала было ясно, что Verso выйдет за пределы своей страны. Бурман отмечает, что рынок дорогой дизайнерской продукции весьма ограничен в стране размером с Финляндию.

Первые международные шаги были сделаны в Германии и в других странах Европы. Медленно, но верно количество рынков и продуктов росло. В последнее время дерево стало играть более заметную роль в коллекциях компании, что Бурман приписывает присутствию в компании ее мужа, поскольку он — так получилось — плотник.

В настоящее время самая большая база поклонников Verso Design находится в Японии, и у компании есть партнеры, в том числе, в США и европейских странах. Один из новых и интригующих рынков — Южная Корея, где сейчас предпринимаются маркетинговые действия.

Постоянно появляются новые планы, будь то поиск новых рынков или разработка новых материалов или продуктов. Также, как мы ее называем, семейная команда, дополненная другими дизайнерами, генерирует идеи для наступающей осени.

«Всегда есть множество идей, но нам нужно выбрать именно те, которые будут доведены до реальных продуктов. А это всегда долгий путь».