О Woodly скоро будут говорить все

По мере того, как потребители все больше осознают колоссальную проблему с пластиком, с которой сталкивается сегодня весь мир, многие также разочарованы отсутствием возможностей сократить количество производимых ими пластиковых отходов.

Например, Европейская комиссия сообщила, что 94% населения считает, что продукты должны разрабатываться с учетом облегчения их переработки, и что промышленность и розничные торговцы должны сократить объем пластиковой упаковки, на которую в настоящее время приходится более 60% всех пластиковых отходов, собираемых в Европе.

«Потребители требуют от владельцев брендов альтернативных материалов», — говорит Яакко Каминен (Jaakko Kaminen), генеральный директор Welmu International.

«Они — последнее звено в каждой цепи создания стоимости; они голосуют ногами и меняют цепочку. За эти годы было множество экологических тенденций, но теперь давление реально, поскольку в последние пару лет потребители начали много говорить об этом. Владельцы брендов считают, что им необходимо инвестировать в новые решения, что оказывает давление на производящую промышленность».

Пленки, контейнеры и покрытия на древесной основе

Это столь же этическое обязательство, сколько и деловая возможность для Welmu International. Финский стартап был основан в 2011 году специально для изучения возможности разработки альтернативы пластмассе на основе древесины.

«Это началось как проект термоусадочной пленки, но после встречи с владельцами брендов мы поняли, что это не тот путь. Были более простые технологические варианты, которые пользовались повышенным спросом», — рассказывает Каминен.

«За последние несколько лет мы нашли рецепт, который позволил нам выйти из стен лаборатории и перейти к промышленным испытаниям вместе с нашими партнерами».

Был произведен Woodly, — растущее семейство прозрачных упаковочных материалов без использования пластика, изготовленных в основном из хвойной целлюлозы: Woodly 100 — термоусадочная упаковочная пленка для трав, зелени и других пищевых продуктов, Woodly 200 — формуемый твердый материал для напитков и контейнеров для пищевых продуктов, и Woodly 300 — материал для покрытия картонных контейнеров, которые также можно брать с собой «на вынос».

Этот материал был недавно объявлен победителем конкурса новых материалов New Wood на основе древесины, организованного Uusi puu -hanke (The New Wood project). В следующем году он должен появиться на прилавках продуктовых магазинов в качестве упаковки зелени в горшках и зелени из Järvikylä.

По словам Каминена, переговоры и пилотные проекты с другими потенциальными клиентами ведутся как в Финляндии, так и за ее пределами.

«Наша цель сделать так, чтобы материал стал экономически эффективным. Первоначально затраты на сырье будут в два-три раза выше, чем для традиционных пластмасс [на масляной основе], но это вопрос объемов. Мы говорим только о части цены конечного продукта, составляющей не более пары центов», — подчеркивает он.

Бренд для потребителей

Компания Welmu International, — добавляет он, — также намерена сделать бренд именем нарицательным среди потребителей.

«Мы не хотим быть безликим производителем в самом начале цепочки создания стоимости. Мы создаем первый и самый известный в мире бренд упаковочных материалов, и через пять лет мы станем всемирно признанным брендом, первым в своем роде», — заявляет Каминен.

По словам Яакко Каминена, у материала Woodly есть преимущество перед конкурентами по трем причинам. Он обладает необходимыми механическими свойствами, не является чрезмерно дорогим и не требует от производителей вложений в новые технологии или инфраструктуру.

«Нет необходимости вкладывать средства в производственные мощности, создавать новую инфраструктуру, чтобы конкурировать с производством пластмасс. Это становится узким местом при развитии, усложняя поиск финансирования, — отмечает он. — Мы стремимся создавать партнерские отношения, а не позиционировать себя как врага индустрии пластмасс».

«Промышленность — то, что в конечном итоге решит проблему с пластиком, и промышленная  инфраструктура может быть использована в рамках этого процесса», — говорит Яакко Каминен.