• Новости
  • Люди
  • Статьи
  • Мнение эксперта
  • Калейдоскоп событий
SUBSCRIBE

Тематические статьи

Решение TwoDads: больше содержимого, меньше сахара

Помимо наполнения детских плошек для хлопьев более здоровой альтернативой, «ДваОтца» собираются пополнить линейку продуктов соками и другими основными продуктами питания.TwoDads

Все родители в мире хотят одного и того же — сделать так, чтобы их дети выросли счастливыми, здоровыми и умными. Компания TwoDads создана именно для того, чтобы помочь родителям в поиске здоровой и питательной пищи на каждый день.

Слишком много сахара и соли, слишком мало пищевых волокон и неправильные жиры. Тино Сингх и Сами Куусисто, основатели компании TwoDads, были разочарованы питательным содержанием детского питания в местных супермаркетах.

Был, конечно, и момент когнитивного диссонанса. Оба родителя — специалисты по маркетингу, и оба они проработали в быстро развивающемся сегменте потребительских товаров. Это включало помощь в повышении продаж брендов продовольственных товаров транснациональных корпораций.

Затем оба стали отцами.

«Мы не хотели давать нашим детям те же продукты для родителей, которые мы помогали продвигать на рынке», — вспоминает Сингх. «Мы спрашивали себя: каким компаниям как родители мы можем доверять, чтобы интересы ребенка были выше интересов акционеров? Мы оглядывали полки супермаркетов и ничего не находили».

Последствия того, что промышленность ставит деньги выше здоровья детей, весьма драматичны. По данным Всемирной Организации Здравоохранения, детское ожирение — одна из наиболее серьезных проблем современного здравоохранения. У каждого третьего ребенка в Европе избыточный вес.

Так двое отцов решили взять дело в свои руки и основать первую в Финляндии компанию по производству здорового питания для детей.

Голодание отвечает за здоровье

Сингх и Куусисто быстро поняли, что они никакие не специалисты в области питания или производства еды. К счастью, дружеский совет помог им обратиться за помощью в университет Хельсинки. К их удивлению и радости, ученым из университета понравилась идея, и они вошли в дело.

«Нам также повезло, что мы нашли ведущего европейского эксперта в области диабета, доктора Тимо Валле, который присоединился к проекты и привлек своих коллег из различных областей медицины», — рассказывает Сингх. Благодаря этому сотрудничеству «ДваОтца» смогли получить посевные инвестиции для начала разработки продуктов».

Цель компании TwoDads — легкий и простой выбор для семей здорового питания. Изображение: TwoDads

Среди прочего, их исследование подтверждает факт, что для завтрака как первого приема пищи крайне важна возможность выбора полезных продуктов. Поэтому первым продуктом, которым они планируют наполнить полки супермаркетов позже в этом году, будут зерновые хлопья. Хотя каши и хлопья зачастую считаются здоровой пищей, львиная доля этих продуктов на самом деле продается с добавлением сахара.

«Многие большие компании хотят представить свои продукты как очень полезные, безо всяких на то медицинских подтверждений», — объясняет Сингх. «Мы знаем, так как этим же самым мы зарабатывали на жизнь раньше».

Компания «ДваОтца» стримится к тому, чтобы выбор здорового питания был простым. Чаще всего именно родители чувствуют вину за плохое питание их детей, в то время как Сингх хочет, чтобы производители и магазины несли большую ответственность. Поскольку в утренние часы обычно наибольшая нехватка времени, выбор здорового питания должен быть быстрым и простым для всех.

В поисках недостающего ингредиента

Помимо наполнения детских плошек для хлопьев более здоровой альтернативой, «ДваОтца» собираются пополнить линейку продуктов соками и другими основными продуктами питания.

Теперь, после завершения разработки продуктов питания вместе с производителями, пришло время для того, чтобы производственные мощности были готовы.

Отцы поддержали интерес потенциальных клиентов и ездили на выставки в другие страны, чтобы рекламировать то, что они делают. Цель — начать распространение в Северных странах, а затем начать продвижение в остальных странах Европы и Азии.

Поскольку продовольственный бизнес капиталоемкий, предприниматели ведут переговоры с инвесторами для финансирования деятельности. Следует достичь таких производственных объемов, чтобы цены были низкие, тогда конечные продукты будут финансово доступны для всех семейных покупателей.

Кроме того, дополнительно к аспектам здоворья, TwoDads хотят распространить скандинавскую модель равенства мужчин и женщин и подчеркнуть роль отцов в уходе за своими детьми. Даже в Финляндии есть множество журналов и интернет-форумов, предназначенных для мам, в то время как отцам трудно найти равную поддержку.

Благодаря усилиям компании TwoDads папы по всему миру могут быть уверены, что они не единственные джентльмены, кто желает в будущем самого лучшего для своих детей.

Дата публикации 14.02.2017