Финская мода пробилась к звездам

Фестиваль моды Hyères дал большой толчок в карьере дизайнера моды Сату Мааранен (Satu Maaranen). Теперь, спустя три года после победы на известном французском фестивале со своей коллекцией для ее степени в университете Аалто в 2013 году, ее модели были замечены у международных модных брендов, таких как Petit Bateau и в мире моды VIP-персон.

Для недавней выпускницы Hyères был огромным шагом вперед, и Мааранен видит многие из своих достижений, такие, как сотрудничество с французскими и китайскими марками моды, результатом фестиваля.

“Эта награда пришла с большим количеством внимания средств массовой информации и большой сетью международных контактов,” размышляет Мааранен. “Конечно, дела могли бы пойти вперед без Hyères, но я думаю, что это было бы намного медленнее и сложнее.”

Мааранен является одним из основателей и креативным директором Pre Helsinki, который помогает финской моде выйти на международный уровень благодаря такой поддержке, как маркетинг и планам экспорта. По ее мнению, недавний успех основан на умении попасть на мировые рынки на другом уровне.

Она отдает должное Пирьо Хирвонен (Pirjo Hirvonen) из университета Аалто, профессору в области дизайна моды, и Туомасу Лайтинену (Tuomas Laitinen), преподавателю в той же области, за их подстегивание и даже подталкивание студентов за границу. Она считает возможности университета исключительным. Во время своей стажировки за границей Мааранен заметила, как финские студенты знали все, от компьютерных программ до планирования и запуска магазина.

“Интересно, если ли где-нибудь еще возможности, сравнимые с дизайн-студиями Аалто.”

Профессиональное и “супер-вдохновляющее” образование

Рольф Экрот (Rolf Ekroth), участник Hyères в этом году, видит интернационализацию финской моды, как плод совместных усилий университета, Хирвонен и Лайтинена.

“Вы не увидите другого финского института, выигравшего международные награды,” говорит Экрот. “Учителя Аалто являются теми, кто заставляют студентов прилагать максимум усилий.”

Экрот описывает стиль преподавания как профессиональный и “супер-вдохновляющий”. Для Него Hyères был шансом продемонстрировать навыки, которые он получил, после того, как в возрасте 29 лет впервые прикоснулся к швейной машине.

Фестиваль был поворотным моментом в его карьере. План получить степень магистра в университете в Лондоне был погребен под другими идеями и возможностями.

“Я встретил всех самых важных хедхантеров, и теперь в моем кармане есть визитные карточки большого количества крупных компаний,” говорит Экрот. “Это большая честь, когда люди из больших домов моды приходят к вам и говорят, что они являются вашими поклонниками и обожают вашу коллекцию.”

Время стремиться выше

Хирвонен, которую хвалили и Мааранен, и Экрот, и есть та самая преподаватель, которая призвала студентов Аалто отослать свои работы в Hyères в 2012 году. Премия Мааранен дала заряд энергии всему студенческому сообществу.

“Прохождение в финал и победа помогают людям понимать, что, несмотря на высокий уровень конкуренции, это стоит того, чтобы попытаться,” говорит Хирвонен.

Она признает, что успех не пришел легко. Было сделано много работы, но в конце концов все составляющие имеются. Потребовалось десятилетие для сотрудничества и развивающего обучения в международном направлении.

“У Финляндии всегда были талантливые дизайнеры, но времена приняли международный оборот,” продолжает Хирвонен. “Раньше, возможно, не было достаточно мотивации для продолжения продвижения, но теперь нет никаких других вариантов. Текущее поколение охотнее и быстрее, чем их предшественники, полностью использует возможности.”

Таланты для принесения пользы всей стране

Хирвонен отмечает, что существующие таланты должны использоваться, чтобы приносить пользу финскому обществу и его конкурентоспособности в целом. Она считает темпы слишком медленными.

“Успех всегда требует мужества и авантюризма, но это особенно касается дизайна одежды, поскольку это сфера с высокой конкуренцией. Сейчас мы должны начать выкладывать на обозрение миру наше самое лучшее и вовлекать другие стороны.”

В дополнение к государственной поддержке Хирвонен считает, что у компаний должен быть кристально чистый ориентир. Мир не может быть захвачен без разрушения чего-либо или удивления чем-либо.

Мааранен хотела бы видеть флагманский магазин финского дизайна в Хельсинки, городе, через который благодаря стыковкам рейсов проходит много азиатов. Если бренды могут выйти для обозрения людям, молва начнет распространяться. И что еще является необходимым, конечно же, деньги.

“Чтобы успех был продолжительным и достиг новых уровней, моде нужна постоянная поддержка со стороны государства,” говорит Мааранен.

Экрот упоминает, что Финляндия является страной, с которой трудной начать, поскольку на внутреннем рынке просто не хватает денег. Он говорит, что построение бизнеса в мире моды является долгосрочным проектом, где терпение имеет важное значение.