• Новости
  • Люди
  • Статьи
  • Мнение эксперта
  • Калейдоскоп событий
SUBSCRIBE

Мнение эксперта

Имеет ли размер значение на потребительском рынке?

В потребительском бизнесе размер — не единственное условие, играющее роль в достижении успеха и, даже будучи маленьким, бизнес может достичь большого роста, считает Ирма Патала.

После длительного периода стагнации финские экспортные индустрии демонстрируют признаки роста. И хотя общий тон новостей об этом позитивен, он, тем не менее, не дает информации о существенных обновлениях в отрасли. Скорее наоборот, разительно доминирование традиционных экспортных секторов, например, целлюлозно-бумажное производство или автомобильная промышленность, в то время как внутренняя добавленная стоимость в экспорте падает. Сегодня подавляющее значение (более 80 процентов) в росте финского экспорта связано с большими компаниями, что делает Финляндию более уязвимой для рыночных изменений, чем наши соседние страны.

Микро-компании в Финляндии (с числом работников менее десяти) дают лишь 3 процента в экспорте. В Швеции экспортная доля таких компаний 12 процентов, в Эстонии — 19%, и в Великобритании — 14″%. Подобно этому, доля компаний малого и среднего бизнеса (менее 50 работников) в финском экспорте — примерно 11 процентов, в то время как в Швеции — 21%, в Эстонии — 36%, а в Соединенном Королевстве — 22%.

Потребительские товары составляют основной экспортный актив для экспортно-ориентированных стран. Например, модные товары — четвертый по величине экспортный сектор в Дании. Для Швеции экспорт модных товаров дает до 15 миллиардов евро. Экспорт дизайнерских товаров из Италии принесет стране до 70 миллиардов евро в 2020 году, с годовым ростом в 20 процентов. Компании, работающие в секторе потребительских товаров, обычно предлагают товары и услуги повседневного спроса, компенсируя таким образом экономические циклы с инвестициями и капитальными вложениями.

Цифры показывают, что мы, финны, тяготеем к мысли, что ничто, меньшее по размеру лошади, не имеет смысла экспортировать. С другой стороны, международные рынки существенно изменились. Все большее число индивидуальных и сознательных потребителей ищет новые и аутентичные бренды, которые соответствуют их ценностям и личностному выбору. В то же время, переход на цифровые технологии позволяет и самым маленьким брендам достигать потребителей и выстраивать отношения в нишевых сегментах по всему миру, а не на одном рынке за раз.

У финских потребительских брендов есть все, чтобы выделяться из толпы. Крупнейшие международные ритейлеры, например, United Arrows, Beams, Kuho и Tom Greyhound уже включили финские товары в свою номенклатуру, доказав этим, что размер сегодня — не единственное условие, играющее роль в бизнесе, связанном со стилем жизни.

У динамично развивающегося сегмента потребительских товаров в Финляндии есть огромный потенциал стать существенным экспортным сектором. Также он играет важную роль в создании положительного имиджа страны, который помогает привлекать в Финляндию туристов, инвестиции и профессиональную рабочую силу.

И последнее, но не менее важное: динамичный международный сектор бизнеса потребительских товаров дает возможность создавать новые ценности во всех индустриях. Ключевым фактором бизнеса стало понимание конечного потребителя. Люди, обеспокоенные крупными глобальными проблемами, остро нуждаются в том, чтобы изменить свои действия и точку зрения. Построение успешного будущего в бизнесе также означает понимание ценностей потребителей, их поведения и нужд, вне зависимости от того, на каком этапе ценностной цепочки находятся ваши товары или услуги.

Ирма Патала
Старший директор по глобальным вопросам, Business Finland
16.08.2018