• Новости
  • Люди
  • Статьи
  • Мнение эксперта
  • Калейдоскоп событий
SUBSCRIBE

Мнение эксперта

Любят ли японцы Финляндию, или это лишь миф?

Как в Японии можно увеличить число тех, кто любит Финляндию? Ирма Патала из Finpro рассказывает, какое решение она могла бы предложить?

Во время своего недавнего визита в Токио я опять столкнулась с настоящими любителями Финляндии, чьи интересы выходят за рамки традиционного восхищения нашими главными брендами: Marimekko, Iittala и the Moomins. Однако эти суперфаны — лишь нишевый сегмент, и хотя их любовь к Финляндии удивительно глубока, это не приводит к тому, что о Финляндии узнаю широкие массы.

Когда стали задаваться вопросом, что же им нравится в финском дизайне и Финляндии, то как о финнам, так и о японцах узнали немало интересного. Уважение к природе как к силе, превосходящей человека, глубоко укорено у жителей Японии, хорошо знающих, что такое землетрясения и ураганы. Природа также вкраплена в ДНК финнов, живущих в довольно экстремальных погодных условиях в малонаселенной стране. Финны, возможно, не так вежливы, как японцы, но мы тоже все еще стараемся сохранять природу и избегать хвастовства.

Простота, чистые формы и уважение к деталям в дизайне характерны для отношения обеих наций. Наконец, подобно финнам, у японцев отличное чувство юмора, несмотря на серьезное выражение лица. Они любят все, что может быть милым, любят игровые моменты, поэтому неудивительно, что Ээро Аарнио (Eero Aarnio), Клаус Хаапаниеми (Klaus Haapaniemi), бренд Kauniste и финский графический дизайн в целом нравятся японской публике.

Можно с уверенностью сказать, что у Финляндии есть все возможности превратиться из страны, которую любят в узких нишевых фангруппах, в известную и узнаваемую по всей Японии. Однако этого можно достичь, лишь сделав узнаваемыми не только основные финские бренды. Уже многое делается в этом направлении, финские торговые марки представляются на японском рынке, устанавливаются партнерские отношения с местными продавцами.

В течение этого года глобальная узнаваемость Финляндии была довольно сильной. В основном это происходило благодаря мероприятиям в связи со столетним юбилеем страны, который стал мощным инструментом для узнавания и продвижения Финляндии. Сейчас у нас первоочередная задача — продолжить этот путь, все шире представляя Финляндию, тем более, что в 2019 году Финляндия и Япония отметят столетие дипломатических отношений между двумя странами.

Не будем же довольствоваться тем, что мы уже достигли, попытаемся рассмотреть нынешнее положение как хороший старт. И попробуем приложить еще больше усилий для помощи финским дизайн-брендам по выходу на те рынки, где уже был заложен твердый фундамент для будущего успеха.

Ирма Патала
Руководитель отдела промышленности Finpro
30.11.2017