• Новости
  • Люди
  • Статьи
  • Мнение эксперта
  • Калейдоскоп событий
SUBSCRIBE

Мнение эксперта

Когда менее плохо — недостаточно хорошо

Что значит оказывать «Позитивное воздействие»? В колонке этой недели Орас Тюнккюнен объясняет, что это за концепция и в чем ее преимущества для компаний.

Серьезные предприятия в течение многих лет вкладывают существенные средства в социальную ответственность. Внимание чаще всего обращено на уменьшение вреда, такого как, например, загрязнение среды или травмы.

Но достаточно ли хорошо то, что просто менее плохо?

Новая смелая концепция под названием «Позитивное воздействие» (Net Positive) ставит под сомнение традиционное мышление в отношении корпоративной социальной ответственности. Как и предполагает сам этот термин, компании могут оказать положительное влияние на мир.

Мы можем понять воздействие в терминах «экологический след» (как след от ноги человека) и «отпечаток руки». Экологические следы — это негативное влияние компаний, скажем, на глобальный климат или водные ресурсы.

С другой стороны, отпечаток руки — это положительное влияние, которое компания оказывает на всю цепочку создания добавочной стоимости. Например, производитель устройств поможет своим клиентам сократить потребление энергии, а кофейная компания может попытаться улучшить трудовое законодательство в стране, где выращивается продукт.

Отпечатки рук открывают для компаний новые горизонты. В то время как экологический след нельзя свести к нулю, отпечаток руки теоретически может расти бесконечно. У лучших компаний их отпечатки рук значительно больше их экологического следа. Другими словами: оказывай «Позитивное воздействие».

Миру нужно позитивное воздействие, потому что просто уменьшения вреда, который вы привносите, недостаточно. Для решения срочных глобальных проблем, таких как климатический кризис, нам еще нужно компенсировать уже причиненный ущерб.

Но стремление оказывать положительное воздействие заключается не только в спасении планеты. Все большее число компаний показывают, что это также может быть новым способом ведения бизнеса, который создает добавленную стоимость и дополнительные доходы.

Некоторые финские компании уже изучают возможность оказывать «Позитивное воздействие». Например, производитель промышленного оборудования «Оутотек» (Outotec) использует «Экологический след» для оценки климатических преимуществ своей продукции. В то же время компания «Рудус», производящая строительные материалы, создала новаторские инструменты, чтобы оказывать «Позитивное воздействие» в области биоразнообразия.

«Позитивное воздействие» может быть мощным инструментом. Передовые компании могут использовать эту концепцию для преобразования своего бизнеса при решении глобальных задач.

Орас Тюнккюнен
бывший депутат парламента и соавтор первого руководства по «Позитивному воздействию».
04.05.2017