• Новости
  • Люди
  • Статьи
  • Мнение эксперта
  • Калейдоскоп событий
SUBSCRIBE

Мнение эксперта

Упаковка в качестве вратаря

Какое мнение создается о новой продукции всего лишь на основании внешнего вида упаковки?

Какое мнение создается о новой продукции всего лишь на основании внешнего вида упаковки? Является ли сообщение четким или могут возникнуть недопонимания? Может ли инвестиция в хорошую упаковку стать маркетинговой акцией, которая откроет двери для экспорта?

В одно мгновение создается впечатление о качестве, происхождении и значимости изделия. Возникшее впечатление определяет, хотим ли мы познакомиться с товаром поближе. Упаковка может также сообщать о ценностях, например, об ответственности. Упаковка – это средство, которое присутствует в момент принятия решения о покупке – в отличие от других средств. Поэтому на дизайн упаковки и визуализацию информации следует направить силы.

На многих предприятиях упаковка рассматривается главным образом в качестве расходов производства, но что случилось бы со спросом и удовлетворенностью клиентов, если бы упаковка считалась стратегической инвестицией в бренд или опыт? Упаковка может также служить пользовательским интерфейсом изделия, облегчающим использование или дозировку и влияющим на впечатление от продукта. Можно ли создавать дизайн новых упаковок с точки зрения проектирования услуг?

Такие идеи обсуждаются на многодисциплинарном курсе дизайна упаковки Pack-Age Университета Аалто. Талантливые ученики работают в многопрофильных командах над правильными решениями проблем упаковки и ставят под сомнение многие устойчивые нормы сферы, и вполне справедливо. Здорово сотрудничать с предприятиями, предоставляющими свободу изучать и находить новые возможности для того, как упаковка могла бы лучше служить пользователю. Когда вы осмеливаетесь выражать сомнение и искать, то находятся действительно ценные творческие решения.

Маркус Йоутсела
Преподаватель дизайна упаковки и исследователь дизайна, Университет Аалто
07.04.2016