Инновации в индустрии красоты

Сегодня в индустрии красоты происходят захватывающие изменения, которые характеризуются сдвигом в сторону экологичной упаковки и устойчивого сырья, обеспечения персонализированного клиентского опыта, полной отслеживаемости ингредиентов, а также появления новых категорий продуктов.

Представляем вам пять финских компаний, которые подают пример остальным.

Sulapac

Мировая индустрия красоты и средств личной гигиены ежегодно производит более 120 миллиардов единиц упаковки, большая часть которой не подлежит переработке. Финские биохимики Суви Хайми (Suvi Haimi) и Лаура Тиркконен-Раясало (Laura Tirkkonen-Rajasalo) предложили свое решение проблемы с пластиком, создав революционный материал Sulapac на основе древесины. Он полностью биоразлагается, не оставляя после себя вредного микропластика.

«Нам необходимо максимально заменить обычные пластмассы по-настоящему устойчивыми альтернативами, — рассказала Хайми в интервью Forbes. — Материал Sulapac не накапливается в атмосфере или окружающей среде».

Отмеченная множеством наград инновация подходит для косметики как на масляной, так и на водной основе, что понравилась ведущим мировым косметическим брендам. Компания из Хельсинки сотрудничала, в частности, с CHANEL, Lumene и Shiseido. Совсем недавно глобальный поставщик косметических продуктов Schwan Cosmetics и Sulapac объединили свой опыт для создания карандашей для губ и глаз с экологически чистым материалом корпуса, способным удерживать летучие ингредиенты.

«Сотрудничество с Sulapac подходит нам идеально, потому что эта компания является олицетворением ценности сохранения природы без ущерба для функциональности и дизайна», — прокомментировала Сандра Лоссау (Sandra Lossau), вице-президент по управлению глобальными категориями в Schwan Cosmetics.

Revieve

Косметические бренды находятся в постоянном поиске новых способов привлечь потребителей к своим продуктам, а также обеспечить персонализированный и актуальный клиентский опыт. На помощь приходит цифровая платформа от Revieve. Благодаря искусственному интеллекту (ИИ), дополненной реальности (AR) и компьютерному зрению, Revieve подбирает косметические продукты и процедуры по уходу за лицом и телом, идеально подходящие каждому конкретному потребителю.

Штаб-квартиры Revieve расположены в Хельсинки и Чикаго, при этом у компании есть партнеры — включая Samsung, Shiseido и Unilever — на пяти континентах. Недавно компания выпустила отчет «Полная метавселенная для косметических брендов и розничных продавцов: что вы можете сделать сейчас и потом» (The Complete Metaverse Playbook for Beauty Brands and Retailers: What You Can Do Now And Next). В нем представлены возможности, которые метавселенная предлагает игрокам индустрии красоты.

«Технологии на основе искусственного интеллекта в таких традиционных отраслях, как красота и уход за кожей, помогут брендам лучше понять своих потребителей и максимально эффективно использовать их потребности для продвижения своей продукции», — отметил соучредитель и генеральный директор Сампо Парккинен (Sampo Parkkinen).

Хотите узнать об особенностях выстраивания карьеры в области компьютерного зрения в Финляндии? Прочтите наше интервью с Тиягараджаном Манихатти Божаном (Thiyagarajan Manihatty Bojan), ведущим специалистом Revieve в области компьютерного зрения.

Innomost

В последние годы потребители проявляют все больший интерес к косметическим брендам, которые заботятся не только о людях, но и о планете в целом. В то время как спрос на натуральную, возобновляемую и устойчивую косметику растет, многие из используемых сегодня сырьевых материалов по-прежнему вызывают вопросы с экологической и этической точек зрения. Компания Innomost была основана в 2016 году для решения этой проблемы.

Стартап из города Коккола разрабатывает и производит ценные биологически активные ингредиенты из побочных продуктов лесной индустрии для нужд косметической и фармацевтической промышленности, предлагая устойчивую альтернативу ингредиентам на основе ископаемого топлива. Березовая кора, например, может быть использована в порошковом виде для замены проблемных микропластиков в средствах для глубокого очищения кожи и волос.

После привлечения пяти миллионов евро в прошлом году Innomost объявила в августе, что закрыла дополнительный раунд финансирования на сумму один миллион евро для своего пилотного производства в Коккола. Завод, подготовку запуска которого планируется завершить к концу 2022 года, сможет выпускать 20 тонн берестяной продукции в год.

«Рыночный потенциал, особенно в сегменте косметики, очень важен, и новая технология Innomost может революционизировать рыночные предложения в глобальном масштабе, — заявил генеральный директор Сами Селкяля (Sami Selkälä). — Используя возобновляемое, полностью пригодное для переработки сырье, мы находимся в авангарде производственных тенденций в индустрии красоты и других отраслях».

CosmEthics

Для потребителей понимание того, что именно содержится в косметическом продукте, сейчас важнее, чем когда-либо прежде. Однако далеко не всегда удается «дешифровать» этикетку продукта, поскольку список ингредиентов может показаться неясным и запутанным. CosmEthics с 2013 года помогает людям разобраться в составе косметических средств и сделать осознанный выбор.

При помощи мобильного приложения CosmEthics пользователи могут отсканировать штрих-код продукта, чтобы получить полную информацию о его ингредиентах. Приложение отправляет предупреждение, если в составе обнаруживается какой-либо токсичный или потенциально опасный ингредиент. Кроме того, можно персонализировать приложение, составив список ингредиентов, которых пользователь хотел бы избежать, например, из-за индивидуальной аллергии или веганских предпочтений.

«Моя идея заключалась в следующем: вам не нужно иметь ученую степень в области биохимии, чтобы понять, что именно вы покупаете», — рассказала основатель и генеральный директор Катариина Рантанен (Katariina Rantanen).

На данный момент CosmEthics располагает базой данных из тысяч продуктов, основанной на информации от производителей, розничных продавцов и, самое главное, пользователей. Ставя на первое место прозрачность состава и безопасность продукта, CosmEthics верит в положительное влияние на отрасль за счет расширения прав и возможностей потребителей.

«Чистая красота и экологичность идут рука об руку, и наше наследие создается сегодня», — резюмировала Рантанен.

Niki Newd

Финны любят натуральную косметику. При этом есть один финский бренд, который вывел натуральную косметику на совершенно новый уровень, создав отдельную категорию fresh skin care («свежий уход»). Речь идет о бренде Niki Newd. По словам соучредительницы Кирси Кауконен (Kirsi Kaukonen), косметика категории fresh skin care соответствует четырем основным критериям.

«Свежий уход за кожей изготавливается из свежей смеси 100-процентно проверяемых, 100-процентно натуральных ингредиентов без каких-либо добавок, консервантов или спирта. И, вдобавок ко всему, мы сосредоточены на использовании пищевых ингредиентов вместо косметических».

«Мы считаем, что к уходу за кожей должны применяться те же принципы, что применяются к здоровой пище и питанию», — добавила она.

Свежесть также означает, что все продукты производятся вручную в собственной лаборатории бренда в Эспоо в количестве не менее 12 партий в год и под конкретный заказ. Таким образом, Niki Newd гарантирует максимально грамотное использование природных ресурсов и отсутствие излишков косметических товаров. Методы производства — щадящие, поэтому деликатные питательные вещества всегда сохраняются наилучшим образом.