Финская пятерка
Ответственная мода
Предлагая альтернативу повсеместно критикуемой модели быстрой моды, Финляндия стала домом для многих брендов, приверженных экологически чистым и этичным практикам в своей работе.
Знаете ли вы, что индустрия моды является одной из наиболее загрязняющих отраслей в мире для окружающей среды? К счастью, все больше и больше производителей и потребителей модной одежды начинают вносить свой вклад в сокращение использования экологически вредных и социально опасных практик в отрасли, переходя на более безопасные для окружающей среды материалы, менее ресурсоемкие способы производства и делая более ответственный выбор.
Недавно общественная организация Pro Ethical Trade Finland (Eetti) опубликовала второй отчет с оценкой модных брендов Финляндии с точки зрения их социальной и экологической ответственности, поставив хельсинкский дом мужской моды FRENN на первое место. FRENN получил высокую оценку за свою работу в области изменения климата, а также за прозрачные и этичные производственные процессы.
Ниже представлены еще пять финских модных брендов, которые стараются изменить мир и фэшн-индустрию к лучшему.
Студия экспериментального дизайна из Хельсинки во главе с дизайнерами Эмми Лонка (Emmi Lonka) и Эльясом Паямиес (Eljas Pajamies) вносит свой вклад в экологичность, создавая повседневную одежду и аксессуары из бывших в употреблении гостиничных полотенец и постельного белья. Все предметы производятся вручную в Финляндии в ограниченном количестве и предназначены для того, чтобы их владельцы чувствовали себя комфортно (название компании происходит от финского слова jouten, означающего абсолютно ничего не делать, расслабиться, бездельничать).
Бренд впервые произвел фурор среди любителей экологичной моды в 2015 году благодаря своим уникальным пончо из полотенец, которые были собраны в центрах переработки или напрямую от потребителей. С тех пор марка Jouten расширила свой ассортимент, включив в него махровые толстовки унисекс, рубашки, футболки, брюки и шорты, а также начала сотрудничество с финской компанией Lindström Group, занимающейся арендой текстиля, и ее дочерней фирмой Comforta. По словам дизайнеров, на момент списания большая часть гостиничного текстиля все еще находится в отличном состоянии и может быть переработана для дальнейшего использования.
«Потребители нередко считают, что переработанные материалы чем-то хуже новых, но, когда они видят наши ткани и продукцию, они ясно понимают, что в этом случае дело обстоит иначе», — рассказали Эмми и Эльяс.
Первый в Финляндии бренд экологичных купальных костюмов возник в результате того, что две подруги искали для себя идеальные бикини. Под «идеальным купальником» девушки-серфингистки Ханна Шалве (Hanna Chalvet) и Салла Валконен (Salla Valkonen), впоследствии ставшие предпринимателями, понимали великолепный внешний вид, комфорт и, самое главное, экологичность.
Halla Halla использует высококачественную ткань из переработанных пластиковых отходов, таких как бутылки, пакеты и рыболовные сети, которые собираются на свалках и в океанах по всему миру. Вдохновленные красотой природы, которую необходимо сохранить для будущих поколений, Шалве и Валконен сами выступают в качестве дизайнеров всех изделий. Производство купальников ведется с соблюдением этических норм на фабрике на индонезийском острове Бали.
Идея превратить пластиковые отходы в стильную пляжную одежду захватила весь мир: заказы приходят отовсюду, а новые коллекции быстро распродаются в онлайн-магазине. Все предметы Halla Halla отправляются их новым владельцам в биоразлагаемых упаковках.
«С самого начала нам было ясно, что в наших купальных костюмах мы хотим сочетать экологичность и моду. Именно в этих двух аспектах мы не хотели идти ни на какие компромиссы», — отметила Салла Валконен.
Бренд Rens, основанный двумя молодыми любителями кроссовок, обеспокоенных влиянием обувного производства на окружающую среду, готов стать любимым брендом всех думающих об экологии модников. Кому бы не хотелось иметь пару удобных, водонепроницаемых, легких, дышащих и устойчивых к появлению неприятных запахов кроссовок, сделанных из использованной кофейной гущи и переработанного полиэстера, полученного из пластиковых бутылок?
После невероятно успешной краудфандинговой кампании в 2019 году бренд произвел сильное впечатление на потребителей по всему миру и привлек внимание международных СМИ. Ранее в этом году двое основателей компании, Йессе Тран (Jesse Tran) и Сон Чу (Son Chu), вошли в список Forbes 30 Under 30, оказавшись среди лучших социальных предпринимателей Европы в возрасте до 30 лет.
«Мы не хотим подталкивать людей к выбору, говоря, что им нужно спасать мир, — отметил Тран. — Мы лишь делаем продукт настолько хорошим, что они все равно сами этого хотят».
Компания Cuitu из Турку построила всю бизнес-модель вокруг возобновляемости и ответственности. Помимо того, что Cuitu — модный бренд, предлагающий современные аксессуары для жителей мегаполисов, он хочет продвигать компании и организации, которые разрабатывают новые экологичные материалы. Бренд постоянно ищет текстильные инновации и уже сотрудничает с некоторыми из крупнейших игроков в этой области, такими как Spinnova и Центр технических исследований Финляндии VTT.
Помимо использования инновационных материалов и следования политике безотходного производства, Cuitu уделяет особое внимание минималистичному, функциональному дизайну, зачастую в стиле унисекс, улавливая саму суть модных веяний. Такой подход нарушает типично сезонный характер индустрии моды, при этом покупка товаров Cuitu — весьма выгодна для потребителя.
«Мы осознаем, что массовое производство модных вещей не может продолжаться так, как это происходит сегодня,— с выпуском нескольких коллекций в год и постоянно меняющимися модными фантазиями, которые доходят до потребителей через дешевую быструю моду, — пояснила соучредитель компании Вилма Пийронен (Vilma Piironen). — Тем не менее, тот, кто следит за тенденциями, всегда хочет быть в курсе происходящего. Мы не пытаемся заставить людей перестать совершать покупки; скорее, наша цель — помочь им быть модными, выбирая продукцию из таких материалов, которые затем можно повторно использовать и перерабатывать».
Компания Népra, основанная в 2015 году энтузиастом кроссфита Анной-Мари Ниутанен (Anna-Mari Niutanen) и профессионалом в области текстиля Эсси Энквист (Essi Enqvist), создает экологически ответственную одежду для спорта и активного отдыха. Бренд ценит долговечность товаров, этичное производство и прозрачность на протяжении всего производственного процесса, призывая всех любителей спорта и активных людей делать более ответственный выбор.
Дизайн одежды Népra создается в Финляндии, сертифицированные и не содержащие токсинов ткани поставляются семейной компанией из северной Италии, а производство продукции организовано партнером в Эстонии. Коллекция Lazywear для повседневной жизни создается Népra в сотрудничестве с инновационной компанией Pure Waste, которая производит одежду из переработанных материалах.
«Я ношу нашу одежду все время, в помещении и на улице, — рассказала Анна-Мари Ниутанен. — Можете мне поверить, она настолько удобна, что я бы носила ее, даже если бы не имела никакого отношения к Népra».
Текст: Жанна Койвиола