Финская пятерка
Муми-тролли
Обожаемые детьми и взрослыми, муми-тролли являются частью финской идентичности, глобальным явлением и одним из самых популярных и успешных экспортных товаров Финляндии. Они также помогают финским предприятиям оказывать влияние и вносить свой вклад.
Весной 2019 года очаровательные мифические существа, созданные Туве Янссон несколько десятилетий назад, снова оказались в новостях благодаря новому анимационному телесериалу Moominvalley (англ. Долина муми-троллей; в российском прокате — «Муми», — прим. пер.)
Обратите внимание, что любовь к муми-троллям не ограничивается фильмами в кинотеатрах. Представленные ниже пять финских брендов попали в фильм «Муми» благодаря сотрудничеству с компанией Moomin Characters.
Playvation
Эта компания из финского города Эспоо, занимающаяся образовательными технологиями, верит, что знание иностранных языков поможет детям вырасти в счастливых и творческих граждан мира. И герои муми-троллей помогают справиться с миссией компании.Языковая школа компании Playvation — Moomin Language School — это игривый и эффективный цифровой метод изучения языка, предназначенный специально для детей в возрасте от трех до семи лет.
«Муми-тролли играют вспомогательную роль: герои способствуют обучению и присоединяются к детям в их путешествиях, — пояснила генеральный директор Ану Гутторм (Anu Guttorm). — Среди ценности муми-троллей — смелость, равенство и уважение к природе. Это те самые ценности, которые так необходимы сегодня во всем мире».
Хорошо принятая учителями и детьми в Финляндии, языковая школа Moomin Language School нашла свой путь в детские сады в других частях мира, включая Марокко, Китай, Польшу и страны Персидского залива.
«Мы стремимся превратить наш опыт в успешный бизнес в долгосрочной перспективе», — заключила Гутторм.
Крупнейший производитель пряжи для ручного вязания в странах Северной Европы выпустил свою коллекцию шерстяных нитей на тему муми-троллей в январе этого года, что вызвало восхищение у международных любителей вязать и у поклонников этих чудесных персонажей.
Чтобы вдохновить своих клиентов и сделать вязание еще более увлекательным занятием, за тремя сериями нитей — Муми-тролли, Муми-дол и Муми-дом — вскоре последовали две книги-журнала с шаблонами для создания симпатичных трикотажных изделий на тему муми-троллей для детей и взрослых.
«Муми-тролли продолжают восхищать новые поколения и мир с тех пор, как компания Novita в 1970-х годах последний раз выпускала пряжу с муми-троллями, — рассказала генеральный директор Даниэла Юрьё Коскинен (Daniela Yrjö-Koskinen). — Novita быстро становится все более интернациональной, а пряжа с муми-троллями привлекает внимание на международном уровне. Сейчас как раз подходящее время, чтобы вывести продукцию на рынок».
Эта фирма из Хельсинки, владеющая скейтбординг-брендом, знает, как увеличить продажи и распространить информацию, в которую они верят, посредством удивительного сотрудничества. Весной 2017 года они стали первой компанией по скейтбордингу, которая сотрудничает с брендом Том оф Финланд.
Следующим их проектом мечты была работа с компанией Moomin Characters. Теперь их вторая коллекция скейтов и аксессуаров к ним на тему муми-троллей доступна в интернете и в розничных магазинах. Вам даже не нужно кататься на скейтборде, чтобы стать владельцем одного из этих стильных спортивных устройств — некоторые покупают их исключительно как произведения искусства.
Владельцы бренда были в восторге, когда сотрудничество с Moomin Characters привело к соглашению в Японии, где муми-тролли, похоже, нашли свой второй дом.
«Сейчас самое главное, чтобы бренд стал цениться, поскольку очень немногим брендам, занимающимся скейтбордингом, удается оставаться актуальными более 15 лет, — заверилОки Калаоя (Oki Kalaoja), основатель Four Down Distribution. — О сотрудничестве стало известно так же и среди тех, кто не занимается скейтбордингом, как в Финляндии, так и за рубежом».
Если вам не хватает муми-троллей на планшетном компьютере, трикотажном изделии или скейтборде, эта ювелирная компания, управляемая женщинами, может предложить вам восхитительную коллекцию муми-троллей. Изготовленные из силикона, серьги, браслеты и ожерелья очень легкие и подходят для людей с аллергией.
Для Coruu лицензионное соглашение с Moomin Characters стало новой коммерческой вехой и воротами на азиатские рынки с особым акцентом на Moomin-fond Japan.
«Хотя есть и другие страны с большим количеством фанатов муми-троллей, Япония, безусловно, самая интересная, — поделилась с нами соучредитель Маарит Феллман (Maarit Fellman). — Это настолько многолюдная страна, что у нас есть шанс на большой успех».
Основанная в Турку в 2007 году, эта компания-эксперт по акустическим интерьерным решениям сумела сделать идиллический мир Moomin еще более разнообразным благодаря своим акустическим панелям для общественных мест и открытых офисов как части своей коллекции муми-троллей.
Доступные в различных цветовых вариантах и простые в установке, акустические панели на тему муми-троллей могут превратить простую стену в сказочное приключение, но при этом служить своей основной цели.
«Конечно, мы уделяем основное внимание акустике, но помимо этого наиболее важный фактор для нас — внешний вид продукта, — подчеркнул генеральный директор и основатель Сами Хелле (Sami Helle). — Мы стремимся делать стильные и легко трансформируемые продукты, которые не стыдно будет выставлять в любом месте».
Текст: Жанна Койвиола