30 апреля 2019

10 Вопросов: Джоэл Уилланс

Джоэл Уилланс — создатель сенсации социальных медиа — Very Finnish Problems — и автор книги «101 Финская Проблема» — руководства для иностранцев по выживанию в Финляндии.

  1. Кем вы мечтали стать в детстве?

У меня никогда не было мечты о профессии как таковой. Однако, я всегда любил книги и историю и в идеале хотел бы заниматься чем-то, что включало бы и то, и другое. Это значит, что в разное время я собирался стать библиотекарем, владельцем книжного магазина, историком, музейным куратором, иностранным корреспондентом или писателем. Похоже, иногда мечты сбываются.

  1. Что же стоит за «Очень финскими проблемами» (Very Finnish Problems)? Как появилась идея?

«Очень финские проблемы» случились в результате моего спора с друзьями, работающими в маркетинге. Я хотел доказать, что смогу создать страницу в Фейсбуке с 10 000 подписчиков всего лишь за месяц, причем совсем без траты денег. За три недели подписчиков было уже 15 000. Сегодня их у страницы — уже 300 000, а средний ежемесячный охват — 10 миллионов человек, что делает этот брэнд самой популярной в Финляндии вирусной маркетинговой историей. Также это — самая продаваемая книга, над продолжением которой я сейчас работаю. Что касается идей, то они появились в связи с тем, что я живу здесь, на самой вершине мира.

  1. Есть ли у вас любимое финское слово? Если да, то почему именно оно?

У меня всегда была слабость к lämpimämpi päivä (фин. «более теплый день», — прим. пер.). Я знаю, что это два слова, но, во-первых, я люблю рифму, а, во-вторых, очень люблю теплую погоду.

  1. Какая, с вашей точки зрения, самая большая разница между британцами и финнами?

Если обобщать, то я бы сказал, что британцы — более словоохотливы, но их слова — менее значимы. Люди часто обсуждают молчаливость финнов, но я думаю, что это больше связано с их честностью. Британцы меньше склоны рассказывать, как на самом деле они поживают, вместо это они чаще рассыпаются в любезностях. Финны, напротив, не видят смысла в этом. Финнам комфортно и в тишине. Но если что-то будет не так, они обязательно скажут. Также британцы больше проявляют покровительствующей снисходительности по отношению к иностранцам. Благодаря истории и языку, многие все еще обладают этим внутренним чувством превосходства, несмотря на то, что Великобритания — больше не имперское чудище, а всего лишь небольшой остров у берегов Европы.

Далее, британцы все еще очень одержимы классовыми различиями: они инстинктивно «ломают шапку» перед всеми, кто, как им кажется, стоит на более высокой классовой ступени. Они более индивидуалистичные, с пиететом к капитализму и деньгам, и менее склонны к коллективизму, а также к помощи другим. С другой стороны, британцы обладают превосходным чувством юмора и всегда готовы улыбнуться. Готов поспорить, что, как правило, они более склонны обсуждать их мировоззрение и менее подвержены меланхолии, несмотря на постоянную дождливую погоду.

  1. Что финнов может заставить смеяться?

Хороший вопрос. Если взять за основу Very Finnish Problems, то я бы сказал, что финнам нравится комедия наблюдений, особенно, когда это касается погоды и финских стереотипов. Разумеется, они любят подтрунивать над шведами, а также мемы о финском летнем отдыхе на даче и о зиме. Вы гарантировано услышите хихиканье, если сможете продемонстрировать странность многих аспектов финской жизни, что у самих финнов обычно не вызывает особых эмоций. Например, если речь зайдет о моржевании или mämmi (мямми — традиционное финское пасхальное кушанье из ржаной муки и солода с добавлением соли и сахара, — прим. пер.)

  1. Если бы вы могли пригласить на обед трех финнов, ныне здравствующих или живших когда-то, кто бы это мог быть и почему?

Воскрешение из мертвых — намного более волшебное действо, а я все еще очень люблю изучать прошлое, поэтому я бы выбрал трех знаменитых финнов прошлых лет. Во-первых, Маннергейм (Mannerheim). Потому что он как бы нависает над всей современной финской историей, и было бы любопытно отделить личность от мифа. Это же относится и ко второму моему потенциальному гостю — Кекконену (Kekkonen). Он кажется очень интересным персонажем, и мне было бы крайне любопытно узнать, как у него получилось так долго управлять Финляндией. И, наконец, я бы пригласил Туве Янссон (Tove Jansson). И хотя я не одержимый поклонник муми-троллей (да, я знаю, это святотатство), я бы хотел больше узнать о ее жизни и о том, что вдохновило ее на создание таких причудливых странностей. Тем не менее, я представляю себе такой обед, куда я пригласил бы этих ярких людей, где они сидели бы вокруг стола в звенящей тишине, а я бы, в то же время, болтал бы без умолку в нервном возбуждении.

  1. Как вы, будучи сооснователем контент-маркетингового агентства Ink Tank Media , отделяете свое свободное время от рабочего?

У меня очень завидная ситуация — я делаю то, что люблю. Я проработал в разного рода рекламных структурах почти 20 лет. В последние семь лет я провел в роли сооснователя Ink Tank Media. В эти годы — мне очень повезло в этом — я работал с такими знаковыми финскими компаниями, как Nokia, All things Moomin, Fiskars, Rovio, Iittala, F-Secure, Stora Enso и Supercell. У них у всех была одна общая черта — у меня была возможность работать либо над контент-стратегиями, либо собственно над созданием контента. Каждая из этих областей очень вдохновляет меня, потому что мне нравится идея создавать что-то, что потенциально понравится миллионам людей. Недостаток этой страсти — в том, что единственная возможность для меня отдохнуть — отключить интернет и отправиться в путешествие. К счастью, это случается довольно часто.

  1. Чему научила вас жизнь в Финляндии?

Она многому научила меня, за что я ей очень благодарен. Финляндия и финны научили меня чувствовать себя комфортно в тишине, что я считаю очень важным жизненным навыком. Также я очень благодарен за здоровый баланс в отношении рабочей и личной жизни. Настоящее чудо — совершенно финское — умение исчезать на весь июль в лесу. На более практическом уровне — я теперь более подготовлен, чтобы справляться с ужасной погодой и ценить солнечные дни. И, наконец, что наиболее удивительно, жизнь в Финляндии научила меня кататься на лыжах, в чем я совершенно не преуспел во всей моей предыдущей взрослой жизни, причем, это касалось всех зимних видов спорта.

  1. Что бы вы могли посоветовать иностранцам, которые впервые посещают сауну в Финляндии?

Для сидения всегда выбирать только нижний полок.

  1. Где и кем вы себя видите через 10 лет?

Ого! Это трудный вопрос. Если я все еще буду в силах, я бы хотел написать и опубликовать роман. Я издал сборник коротких рассказов, и, после того, как в июне выйдет из печати продолжение книги — More Very Finnish Problems — я напишу две книги с документальной прозой. Было бы здорово добавить роман к этому списку. Я бы с большим удовольствием увидел Very Finnish Problems на большом или хотя бы на маленьком экране. Я провел переговоры, и со стороны как кинематографистов, так и производственных компаний в области кино был проявлен определенный интерес, поэтому было бы здорово, чтобы из этого получился телевизионный сериал, художественный или документальный фильм. Я не сомневаюсь, что это будет замечательно, не только локально, но и в международном смысле. Что касается того, где бы я хотел быть в географическом смысле, то я думаю о Хельсинки (но все дольше стараюсь проводить длинные зимние периоды под средиземноморским солнцем). Надеюсь, к тому времени я, наконец-то, все же неплохо освою финский и даже катание на коньках. Всегда можно помечтать.

Хотите узнать больше хороших новостей? Подпишитесь на нашу новостную рассылку здесь

Поделиться:

Читать дальше