24 июля 2019

В Гонконге есть место для финских компаний

Гитта Хэгг-Люндваль

Исполнительный директор Финской торговой палаты в Гонконге

Вероятно, сейчас самое время признаться, что я почти ничего не знала о Гонконге до 2015 года, до того момента, когда я начала свою стажировку в Финской торговой палате в Гонконге. Конечно, я бывала в городе как турист, но единственное, что мне запомнилось, — хаотичные массы людей и высокие небоскребы из зеркального стекла.

С точки зрения маркетинга Гонконг презентуется финским туристам как городское направление, где Восток встречается с Западом, поэтому многие из них не могут насладиться его песчаными малолюдными пляжами, захватывающими (буквально и визуально) пешими тропами и национальными парками, которые покрывают 40 процентов его площади. Помимо того, что каждый здесь может найти что-то для себя, Гонконг предлагает финским компаниям компактный рынок с населением более семи миллионов человек.

Каждый раз, когда я говорю кому-то в Гонконге, что я из Финляндии, я нахожу невероятным, что многие что-то знают об этой далекой северной стране. Сегодня Финляндия — весьма популярное направление, это интересная арктическая страна. В Финляндии лучшая в мире система образования. А лучшая в мире система образования позволяет этой крошечной стране производить замечательные инновации. Конечно, у нас также есть северное сияние и Дед мороз. Северное сияние настолько укоренилось в умах жителей Гонконга, что я встречала немалое количество туристов, которые планировали отправиться в Хельсинки в июне, чтобы увидеть это невероятное свечение.

Финский бренд силен в Гонконге. Это включает в себя доверие, чистоту и технологическое ноу-хау в сочетании с так называемыми «мягкими ценностями». (Под мягкими ценностями обычно понимают ценности, которые нельзя измерить, например, отношение к здоровью, умность подхода, безопасность и другие, — прим. пер.). Чистота и надежность могут звучать как штампы, но в этой части света эти качества обоснованно связаны с Финляндией. Например, Китай, страна с серьезным продовольственным кризисом, предлагает многочисленные возможности финским компаниям пищевой промышленности. В Гонконге может выглядеть несколько абсурдно, что в финском продуктовом магазине вы можете посмотреть на этикетке мясной упаковки информацию о ее содержимом, начиная с названия фермы и животного. Или что вы можете собирать ягоды в финских лесах и сразу же есть их. В Гонконге я купила в магазине упаковку безвкусной австралийской клубники по цене семь евро.

Финский бренд силен в Гонконге. Это включает в себя доверие, чистоту и технологическое ноу-хау в сочетании с «мягкими ценностями».

Именно поэтому я была рада отметить, что финские компании пищевой промышленности осознали потенциал и смело намереваются завоевывать рынки в Гонконге и материковом Китае.

Список представленных здесь алкогольных брендов может показаться длинным, но, хотите — верьте, хотите — нет, места хватит всем. Arctic Brands Group, Gustav Distillery, Hartwall, Kyrö Distillery Company, Laitila, Laplandia, RPS Brewing и Ägräs Distillery были пионерами, в течение некоторого времени прокладывая путь для других. Что касается еды, то соки Bonne, йогурты Benecol компании Raisio и шоколадные конфеты Taiga можно купить в магазине на углу дома, где я живу.

Гонконг рекламируется как отличная испытательная лаборатория для иностранных компаний, которые ориентированы на Китай. И на то есть веская причина: Гонконгское соглашение «одна страна, две системы» и статус зоны свободной торговли предоставляют компаниям удобство, когда дело доходит до импорта, поставок, логистики, финансовых операций и создания дочерних предприятий. Процессы просты с западной точки зрения, и английский — второй официальный язык специального автономного административного округа — отлично подойдет (специальные административные районы КНР — особые территориально-административные единицы Китая, пользующиеся высокой степенью автономии. Фактически эти территории самостоятельны в решении всех вопросов, за исключением обороны или внешней политики. Этот статус закреплен в Основных Законах, принятых Всекитайским собранием народных представителей после установления суверенитета КНР над Макао и Гонконгом, — прим. пер.). Гонконг как центр торговли и финансов создал системы поддержки бизнеса и предпринимательства, которые также приносят пользу иностранным компаниям и предпринимателям, выходящим на этот рынок.

В дополнение к качественной еде и напиткам, в Гонконге существует потребность в финских технологиях в области здравоохранения и умного города. Старение населения, очевидно, является проблемой и в Финляндии, но наши медицинские компании, вероятно, заинтересованы в том, чтобы услышать, что число людей в Гонконге старше 65 лет возрастет до 2,58 млн., что к 2064 году составит 35,9% населения. Проект Smart City Blueprint для Гонконга, опубликованный местным правительством в конце 2017 года, определяет потребности в области развития и предложения по улучшению в таких сегментах как умная мобильность, умная жизнь, умная среда, умные люди, умное правительство и умная экономика.

Пришло время обратить свое внимание на Гонконг.

Хотите узнать больше хороших новостей? Подпишитесь на нашу новостную рассылку здесь

Поделиться: