17 сентября 2019

С Rens вы будете носить на себе свой утренний кофе

Rens хочет быть частью изменений в сильно загрязняющей экологию индустрии моды.
Rens хочет быть частью изменений в сильно загрязняющей экологию индустрии моды.
Rens

При поддержке знаменитостей и чрезвычайно успешной краудфандинговой кампании на Kickstarter, финская Rens стремится стать брендом-фаворитом у всех любителей моды.

Раскрась свою жизнь.

Раскрась свою жизнь.

Rens

Вы когда-нибудь слышали о сникерхедах? Это люди, коллекционирующие кроссовки, которые для обычных людей похожи одни на другие, отличаясь лишь по цвету.

Йессе Тран (Jesse Tran) and Сон Чу (Son Chu) как раз те самые сникерхеды.

«Когда мы жили во Вьетнаме, у нас у обоих было много обуви, — говорят они. — Очень много».

Мы беседуем с двумя предпринимателями в их еще не готовом для работы офисе в подвале дома в центре Хельсинки. На витрине, как и на двери, значится название компании и узнаваемый логотип с хэштегом (это метка, которая используется для распределения сообщений по темам в социальных сетях и блогах, — прим. пер.). Пока у них еще не было времени, чтобы повесить на стены произведения искусства.

В августе их компания uFaktory и ее бренд Rens завершили невероятно успешную краудфандинговую кампанию. Чуть позже было объявлено, что многие известные финские бизнес-ангелы, среди которых Илкка Паананен (Ilkka Paananen) из Supercell, стали инвесторами Rens.

Потребителей и инвесторов убедили туфли, изготовленные из 300 грамм использованной кофейной гущи и шести переработанных пластиковых бутылок. Как и в случае настоящие кроссовки, Тран и Чу хотели создать идеальную обувь: устойчивую к запаху, водонепроницаемую, нескользкую и легкую, а также стильную и экологичную.

Найди еще одно удовольствие в кофе.

Найди еще одно удовольствие в кофе.

Rens

Идея, по словам партнеров, состоит в том, чтобы побудить людей сделать экологичный выбор не из чувства вины, а путем создания инновационного и красивого продукта, который привлекателен естественным образом.

«Мы не хотим подталкивать людей к выбору, говоря, что им нужно спасать мир, — отмечает Тран. — Мы просто делаем продукт настолько хорошим, чтобы люди хотели его купить».

Заказы со всех сторон

Краудфандинговая кампания на платформе Kickstarter привлекла большое внимание средств массовой информации и комментариев со стороны известных людей, таких как, например, «изобретатель» хэштега Крис Мессина (Chris Messina). Несмотря на то, что первоначальной целью Rens было собрать 19 000 долларов США, в рамках кампании удалось собрать свыше полумиллиона. В настоящее время у компании есть заказы от более 5 000 человек на 6 000 пар обуви, которые будут отправлены в 69 разных стран.

«Rens — самая успешная за всю историю Kickstarter кампания в Финляндии, а также самый успешный запуск модного краудфандинга в странах Северной Европы, — рассказывает Тран. — Мы очень гордимся, потому что люди склонны говорить, что Швеция делает все это намного лучше, но вот мы прямо здесь, в Хельсинки, делаем так, что Финляндия становится известной в мировом масштабе».

Хотя основатели знали, что их продукт замечательный, успех краудфандинга несколько приземлил их. Они пообещали, что каждый участник краудфандинга получит свою пару Rens к концу года, если вовремя сообщит компании размер обуви и выбранный цвет.

Обувь была разработана немецким дизайнером для финской компании, которой руководят два вьетнамских парня и в которой работает команда из разных стран.

Обувь была разработана немецким дизайнером для финской компании, которой руководят два вьетнамских парня и в которой работает команда из разных стран.

Rens

Обувь производится в Китае, где фабрики соответствуют классу BSCI (Business Social Compliance Initiative, Корпоративная социальная ответственность) и престижным критериям Bluesign (представляет видение и мышление ответственного и устойчивого производства текстильных потребительских товаров, — прим. пер.), и будет высылаться потребителям из Гонконга. Долгосрочный план — перенести производство во Вьетнам, откуда родом оба основателя.

Игнорирую критиков

Команда Rens в хельсинкском офисе — интернациональна. Семь сотрудников и два основателя — шести разных национальностей, а многие из партнеров, с которыми работает компания, родом из разных уголков мира.

Многие из советников и сторонников — финны, и фирма Rens хочет стать известной за рубежом именно как финская компания. Тран и Чу, которые приехали в Финляндию учиться, а затем решили остаться, считают Финляндию своим вторым домом.

Водонепроницаемая обувь? Да!

Водонепроницаемая обувь? Да!

Rens

«Я приехал сюда с 1500 евро в кармане. Финляндия обучила и дала мне все, поэтому я хочу что-то вернуть ей, — объясняет Тран. — Жить в Финляндии — уже конкурентное преимущество, потому что здесь мы можем привлечь лучшие местные таланты и получить поддержку невероятного стартап-сообщества. И еще здесь действительно безопасно».

Из безопасной Финляндии Rens распространяется по всему миру. Команда собирается запустить собственный интернет-магазин и готова сотрудничать также с отобранными розничными продавцами.

Для будущего у компании подготовлено множество планов, о которых основатели отказываются говорить, особенно под запись. Они лишь упоминают, что обувь — это только начало.

«Мы не кофейно-обувная компания, — таинственно говорят Тран и Чу. — Каждый продукт, который мы производим, будет инновационным, производиться из экологически чистых материалов и выглядеть красиво».

Что касается критики компании за использование хэштега как части логотипа, — Rens не планирует его менять.

«Мы могли бы собрать в несколько раз больше на Kickstarter, если бы просто удалили хэштег, — признается Тран. — Но мы не можем быть героически смелыми, просто смешиваясь с толпой. Мы хотим отличаться, и это именно то, что мы будем продолжать делать, — никогда не следуя нормам».

Текст: Анне Саломяки

Хотите узнать больше хороших новостей? Подпишитесь на нашу новостную рассылку здесь

Поделиться: