13 августа 2019

Garmendo: потеть, но без потогонной системы

Этичная спортивная одежда, как и любая другая мода, — растущий бизнес, поэтому Garmendo выходит на рынок как раз в нужное время.
Этичная спортивная одежда, как и любая другая мода, — растущий бизнес, поэтому Garmendo выходит на рынок как раз в нужное время.
Garmendo

Финская компания Garmendo знает, что нужно ждать от лучшей спортивной одежды, а также что требуется от ее производителей.

Растяжка! Прыжок! Подъем! Удар! Присядьте, встаньте, а затем сделайте шаг назад!

Несмотря на безупречные изображения в каталогах спортивной одежды, во время занятий спортом не так уж легко выглядеть фотогеничными. Мы потеем, краснеем, не можем дотянуться до пальцев ног, — и наша одежда должна быть в состоянии выдержать все наши упражнения, независимо от положения.

У Минны и Мильи Ээрикяйнен долгая профессиональная история во многих видах спорта. (Фото: Garmendo)

У Минны и Мильи Ээрикяйнен долгая профессиональная история во многих видах спорта. (Фото: Garmendo) Read our feature

Garmendo

Минна (Minna) и Милья Ээрикяйнен (Milja Eerikäinen) хорошо знакомы с проблемами, которые возникают у текстильных изделий, когда их носят во время спортивных занятий. У двух сестер общая история в разных видах спорта: легкой атлетике, беге, верховой езде, танцах, гимнастике и йоге, многие из которых до сих пор — часть их повседневной жизни. Кроме того, обе они работали в спортивной индустрии, а Минна Ээрикяйнен кроме того также занималась текстилем.

Несколько лет назад они начали задумываться о проблемах индустрии моды, таких как, например, плохое качество одежды, отсутствие утилизации и трудовые права.

«Мы решили, что хотим заняться чем-то другим», — говорит Минна. — В последние годы появилось так много невероятных и инновационных технологий, компаний и продуктов, что мы захотели дать им шанс».

В 2017 году сестры начали изучать рынок вместе с компанией Garmendo, онлайновой платформой для устойчивой, осознанной и красиво выглядящей одежды для активного отдыха.

Этический от начала до конца

Поскольку сестры обратили внимание на плохое качество и хитроумно изощренные производственные процессы многих брендов, Garmendo фокусируется на работе исключительно с компаниями, которые безусловно ориентируются на этичность и устойчивость в своей работе. Это касается не только производства или материалов; Минна Ээрикяйнен говорит, что подход Garmendo — целостный и распространяется на всю цепочку поставок продукции.

«Наша бизнес-модель заключается в продаже экологичных и этичных продуктов, и это включает в себя обращение с рабочими на фабриках, а также упаковку и доставку, — объясняет она. — Таким образом, наши ценности присутствуют на всем пути от выбора материалов и производства вплоть до двери клиента».

Работа в интернете была естественным выбором для Garmendo, так как цель с самого начала — выход на международный уровень. Первыми целевыми рынками были Великобритания и Германия, а Финляндия, как и остальная часть Европы, медленно следовала их примеру.

Помимо личного опыта в спорте, у Минны Ээрикяйнен обширный опыт в международном бизнесе: она работала в Германии, Великобритании, Эстонии и Испании, в основном с клиентами из Германии, стран Северной Европы и США.

«В Австралии и Северной Америке также огромный спрос на этичную спортивную одежду, поэтому в конечном итоге у нас все будет хорошо», — говорит она.

Нет низкому качеству

Несмотря на то, что на каком-то этапе планируется создать склад где-нибудь в Европе, в настоящее время все посылки пакуются и отправлются сестрами Ээрикяйнен из штаб-квартиры Garmendo в хельсинкском районе Jätkäsaari. Всем процессом управляют сестры, в то время как субподрядчики и другие сотрудники оказывают огромную помощь.

«С нашими замечательными партнерами Garmendo легко выходить на новые рынки», — отмечает Минна.

Но как бы ни росла компания, ее видение не меняется: Garmendo не хочет, чтобы люди разочаровывались, получая свои посылки. Она слишком хорошо помнит, каково было получать заказ, когда в посылке находилось совсем не то, что было изображено на интернет-сайте, через который она покупала товары.

«На рынок поступает очень много некачественных товаров, так что то, что вы получаете, может сильно отличаться от заказанного вами».

Таким образом, компания Garmendo разборчива в том, что касается брендов, которые она хочет продавать. Ээрикянен отмечает, что, хотя в настоящее время некоторые из продаваемых брендов относительно невелики, крупные торговые фирмы также приветствуются, если они действуют этично. По своему опыту в отрасли она знает, что большие корабли разворачиваются медленнее, чем маленькие.

Но направление точно меняется.

«Текстильная промышленность — одна из самых загрязняющих природу индустрий в мире, — говорит Ээрикяйнен. — Мы хотим дать людям наилучшую альтернативу, чтобы помочь изменить ситуацию».

Garmendo фокусируется не только на небольших брендах; если большие торговые марки ведут себя осознанно, они могут присоединиться к команде.

Garmendo фокусируется не только на небольших брендах; если большие торговые марки ведут себя осознанно, они могут присоединиться к команде.

Garmendo

Текст: Анне Саломяки

Хотите узнать больше хороших новостей? Подпишитесь на нашу новостную рассылку здесь

Поделиться: