15 октября 2019

Flow Cosmetics выпускает полностью натуральные продукты

Flow Cosmetics никогда не идет на компромиссы, и конечный результат всегда соответствует тому, о чем гласит надпись на упаковке.
Flow Cosmetics никогда не идет на компромиссы, и конечный результат всегда соответствует тому, о чем гласит надпись на упаковке.
Flow Cosmetics

В наши дни натуральная косметика предназначена не только для хиппи. Финская Flow Cosmetics заметила изменения в мировых потребительских трендах и стала первопроходцем в растущей отрасли.

Риитта Янкяля (Riitta Jänkälä) стала ощущать дискомфорт на коже и волосах при использовании самых разных косметических средств. Но могла ли она в действительности знать, что находится в бутылках и каковы возможные долгосрочные последствия от использования этих средств? Будучи парикмахером, она каждый день имела дело со всевозможными видами химикатов, и ее все чаще стало посещать чувство разочарования.

Как можно больше ингредиентов поступает из Финляндии.

Как можно больше ингредиентов поступает из Финляндии.

Flow Cosmetics

В то время — в 2003 году — натуральная косметика не была модным трендом, как сегодня, и поэтому была весьма ограниченно доступной. Янкяля решила заняться ароматерапией, что помогло ей познакомиться с универсальным использованием трав и ягод. Первоначально ее план состоял в том, чтобы предлагать услуги в салоне красоты, которым она владела совместно со своей сестрой, но несколько кусочков мыла изменили все ее планы.

«Мне стало интересно, как ингредиенты, используемые в ароматерапии, можно применять в косметике, и я наткнулась на несколько рецептов, — вспоминает она. —Сначала я делала мыло и делилась им с семьей и друзьями, а затем начала посещать рождественские ярмарки и небольшие ремесленные мероприятия, чтобы продавать мыло».

В 2005 году она начала поиск торговых представителей и реселлеров по всей Финляндии. Ее сестра стала полновластной владелицей салонв, а Янкяля сосредоточилась исключительно на Flow Cosmetics, бренде, принадлежащем ее компании Vihreä Kosmetiikka Finland.

Растущий семейный бизнес

Философия Flow Cosmetics заключается в том, чтобы быть как можно более природным. Если что-то не может быть сделано без синтетических ингредиентов, это не будет произведено вообще.

«Мы не идем на компромиссы, — подчеркивает Риитта Янкяля. — Все, что мы можем получить, мы стараемся получить в Финляндии. И как можно более локальные в географическом плане ингредиенты».

Вся карьера Риитты Янкяля претерпела изменения после того, как она изучила некоторые рецепты мыла.

Вся карьера Риитты Янкяля претерпела изменения после того, как она изучила некоторые рецепты мыла.

Flow Cosmetics

Ассортимент, включающий мыло, шампуни, масла, кремы, косметику и подобные продукты, был произведен из таких ингредиентов, как ягодные масла и травы финской Лапландии, а также из цветов и растений с близлежащих ферм. Все рецепты составлены Янкяля и ее дочерью Суви Куннари (Suvi Kunnari), поэтому вся собственность компании остается в семье. Продукты сделаны командой из десяти человек в финском городе Рийхимяки.

Помимо Flow Cosmetics, у компании также есть косметическая бренд Korento, распространение которого быстро растет. Вместе эти два бренда предоставляют практически все косметические средства, которые могут понадобиться — «с головы до пят», — преимущественно для женщин всех возрастов.

«Традиционно наши клиенты были достаточно экологически ориентированы, но люди, которые раньше использовали синтетические химические вещества, все чаще стали обращаться к природным, натуральным альтернативам, — отмечает Янкяля. — Многие решили, что не хотят покупать товары, если не знают, из чего они сделаны».

Нет «зеленому камуфляжу»

Финские ягоды и травы помогают косметике питать кожу лица и тела людям в других странах мира. В настоящее время у Flow Cosmetics есть дистрибьюторы в странах Азии, Нидерландах, Австрии и Исландии. В некоторых странах, например, в Норвегии, Германии и Швеции, есть также отдельные реселлеры. Вскоре к команде продавцов присоединится испанский дистрибьютор, который обеспечит известность бренду на Пиренейском полуострове.

Множество рынков по-прежнему ожидают Flow Cosmetics. Янкяля верит, что рынки Азии будут продолжать расти, а предстоящие участия в выставках приведут к новым контактам и контрактам. Например, в международном мероприятии в Лондоне примут участие покупатели со всех уголков мира.

Завоевание мира — не единственная цель из списка текущих задач Flow Cosmetics. Риитта Янкаля и ее дочь постоянно создают новые продукты, особенно для бренда Korento, стремясь к качеству, устраивающему профессиональных визажистов. Команда полностью занята разработкой продуктов, маркетингом и недавно завершенным процессом обновления бренда.

Как бы эффективны и экологичны ни были все продукты Flow Cosmetics, есть одна вещь, которой в компании никогда не будет.

«Тот факт, что мы не идем на компромисс с тем, чтобы использовать не только натуральные продукты, означает, что у нас в компании нет гринвошинга, —и никогда не будет». (Зеленый камуфляж или гринвошинг  (от англ. greenwashing), — форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности его продукции или услуги, — прим. пер.).

Философия Flow Cosmetics — чтобы продукция была как можно более натуральной.

Философия Flow Cosmetics — чтобы продукция была как можно более натуральной.

Flow Cosmetics

Текст: Анне Саломяки

Хотите узнать больше хороших новостей? Подпишитесь на нашу новостную рассылку здесь

Поделиться: