Finnish female entrepreneurs take care of business

Недавно сформированное правительство Финляндии стало частым гостем новостных заголовков по всему миру. Более шестидесяти процентов членов нового кабинета 34-летнего премьер-министра Санны Марин (Sanna Marin), включая глав пяти вошедших в правительство партий, — женщины, что редко можно встретить в правительствах других стран.

Финская политика не очень часто привлекает к себе глобальный интерес, но инклюзивность и перемены, которые символизирует кабинет Марин, стали ощущаться повсеместно.

В то время как газета The Guardian объявила, что «Феминизм достиг совершеннолетия», для большинства финнов день, когда было сформировано правительство Санны Марин, стал еще одним обычным рабочим днем. Проще говоря: поддержание функционирующего общества требует участия всех его членов.

Заслуги финской модели процветающего общества нередко признавались в связи с развитием ее социальных функций, включающих счастье, баланс между работой и личной жизнью, образование и безопасность. Гораздо реже обсуждается, как сильные стороны этой общественной скандинавской модели воплощаются в идеи, решения и новые бизнесы. Для небольшого по размеру населения, открытого и быстро стареющего общества Финляндии инновации — не просто вдохновляющее слово. Сегодня это национальная необходимость, и многие предприниматели нередко в одиночку выходят с ними во внешний мир.

Равные возможности

Гендерная представленность финского правительства, привлекшая внимание международного сообщества, также отражается и в создании новых предприятий. В то время как в Финляндии на душу населения приходится больше женщин-предпринимателей, чем в среднем по Европе, их доля в финском бизнесе в течение последнего десятилетия оставалась неизменной — на уровне 30 процентов.

«Несмотря на то, что у нас все неплохо на международном уровне, у нас еще много работы, связанной с гибкостью нашей системы отпусков по уходу за ребенком, а также с внутренним рынком труда, — отмечает Карита Орландо (Carita Orlando), генеральный директор организации “Женщины-предприниматели Финляндии“. — Наша цель — продвигать знания законов, поддерживающих эту тенденцию, облегчить создание новых компаний и развивать социальную систему, чтобы заполнить имеющиеся пробелы».

Нынешнее изобилие цифровых возможностей для создания и ведения бизнеса неполный рабочий день или по собственному графику, по всей видимости, отлично поддерживает женщин-предпринимателей.

«Есть все признаки того, что современное предпринимательство подходит для нужд высокообразованного человека, сочетая работу по найму и проведение времени со своими маленькими детьми», — утверждает Орландо.

Знания из опыта

Если взглянуть более широко на деятельность женщин-предпринимателей в Финляндии, мы увидим, что некоторые из них внесли значительный вклад в разработку и коммерциализацию важных для женщин товаров и услуг. Сочетание предпринимательского мышления с жизненными уроками и опытом позволило добиться глобального успеха.

Несколько лет назад, пережив сложности, связанные с послеродовым периодом, Рийна Лааксонен (Riina Laaksonen) начала внимательно изучать переживаемый после родов физический дискомфорт. Разброс мнений и советов по восстановлению подталкивал к важности «службы одного окна» для получения необходимой информации. Это привело Рийну к созданию Nordic Fit Mama — онлайн-программы обучения для матерей, восстанавливающихся после беременности и родов. В рамках этой службы используется комплексный подход к благополучию женщин: участники службы — профессионалы в соответствующих областях, таких как акушерство, питание и сексуальное здоровье. Nordic Fit Mama также организовала вокруг себя активное онлайн-сообщество.

«Есть множество тем, которые новоиспеченные мамы обсуждают друг с другом и с другими женщинами, — отметила Лааксонен. — Получение руководства, основанного на фактах из достоверных источников, поможет прожить послеродовую фазу намного более гладко. Ведь появление ребенка оказывает существенное влияние на жизнь».

Существуют и другие личные повседневные проблемы, с которыми сталкиваются женщины-предприниматели. Многоразовая силиконовая чаша Lunette решает проблему излишних отходов в виде традиционных женских средств гигиены. Сама по себе идея экологически чистых продуктов для женщин не является чем-то новым. Но когда генеральный директор компании Хели Курьянен (Heli Kurjanen) впервые увидела одну из существующих на рынке менструальных чаш, она была заинтригована и впечатлена.

«Я действительно была довольна продуктом, но существовали некоторые нюансы в дизайне, которые мне не нравились и хотелось бы улучшить, — рассказывает она. — Когда я пожаловалась на это своему мужу, он в шутку предложил мне сделать это самой».

И она сделала! Возникшая компания в итоге оказывает значительное глобальное влияние как с точки зрения продаж, так и с точки зрения альтруизма, предоставляя безвозмездную помощь женщинам в развивающихся странах.

Прокладывая путь

Разговоры о барьерах при продвижении на работе и неравенстве в заработной плате продолжают доминировать в более широком обсуждении ситуаций гендерного дисбаланса в трудовой жизни. В это же время обычные финские женщины успешно бросили вызов вполне определенным архаичным стереотипам, связанным с гендерной представленностью.

«Когда вы просматриваете женские журналы или читаете об успешных женщинах в бизнесе, эти истории все еще представляют очень узкую идею успеха: вы должны быть невероятно уверенными в себе, жесткими и постоянно все держать под контролем, — рассказала Мийса Минк (Miisa Mink), основатель инициативы Driven Woman. — Но это просто неправда!».

Driven Women предлагает женщинам из любых отраслей и жизненных ситуаций возможность присоединиться к местной группе, чтобы обсудить индивидуальные жизненные цели и задачи и найти реальные решения для продвижения вперед.

«Для успеха требуется много работы и времени. Шаг за шагом», — сказала Минк.

В то время как во многих отраслях по-прежнему преобладают гендерные стереотипы, на тех рабочих позициях, где некогда доминировали мужчины, происходят изменения. Автор и предприниматель Линда Лиукас (Linda Liukas) много сделала для того, чтобы бросить вызов этой ситуации благодаря своей работе по созданию Rails Girls, глобального некоммерческого сообщества, которое обучает программированию на семинарах для девушек и женщин по всему миру.

«Технология для меня — это самовыражение, творчество и радость. Женщины могут многое предложить технологическому миру, но часто совершают ошибку, пытаясь вписаться в слишком многое, — Лиукас рассказывала в 2019 году. — В тот самый момент, когда я сделала ставку на собственные умения и личное любопытство, я начала строить подходящую именно мне карьеру».

Продолжая свою работу в Rails Girls, Лиукас написала и проиллюстрировала серию книгHello Ruby, занималась исследованиями современных технологий и обучала детей программированию. Предприятие выросло в целую платформу с книгами, играми, упражнениями и приложениями.

«В своей работе я защищаю право девушек и юношей на понимание все более сосредоточенного на технологиях мира, но список Forbes показывает, что взрослые тоже нуждаются в нетрадиционных образцах для подражания в технологической индустрии», — прокомментировала Лиукас в 2018 году вскоре после того, как вошла в список European Forbes 50.

Создание бизнеса с ценностями

Дух Rails Girls также оказывает непосредственное влияние на другие отрасли. Одна из бывших учредителей, Хенриетта Кекяляйнен (Henrietta Kekäläinen), основала компанию mehackit, мирового поставщика «тренингов по креативным технологиям, учебного контента и педагогических решений».

Самым последним достижением Кекяляйнен стала позиция генерального директора Carbo Culture, биотехнологического стартапа в Кремниевой долине, занимающегося производством биоуглеродов из биологических отходов. Бизнес базируется на научном выводе о том, что при более эффективном использовании земельных ресурсов и благодаря биоуглеродам, лесопосадкам и некоторым иным средствам, треть производимых человечеством выбросов может ежегодно удаляться из атмосферы.

Появление и рост таких компаний, как Carbo Culture, свидетельствует, что по мере того, как мир становится все меньше, определяющих вопросов становятся все больше. И многим есть, что сказать. Желание ответить на большие вызовы и вопросы — общая черта молодых предпринимателей, независимо от того, к какой референтной группе они относятся.

Когда Кекяляйнен спрашивают, что, по ее мнению, является объединяющими чертами финских женщин-предпринимателей, она отвечает, что предпринимателей нельзя дифференцировать только по признаку пола. По ее мнению, финские предприниматели — это множество умных и настойчивых людей, которые честны в своей работе.

Более широкая повестка дня

Для многих стремление к инклюзии и разнообразию в различных отраслях промышленности перешло к следующему этапу. Оба аспекта были важными темами обсуждения в европейских стартап-кругах в 2018 году и во время крупнейшего в Северной Европе стартап-мероприятия Slush. Но с тех пор они уже созрели и сегодня являются важными знаками нового поколения стартапов 2020-х.

«Одного разнообразия недостаточно, — заявляет президент Slush Оона Поропудас (Oona Poropudas). — Оно обязательно должно сочетаться с инклюзией и фактическим участием в процессах компании».

По словам Поропудас, когда мы говорим о роли женщин или любой другой мало представленной социальной группы, мы на самом деле говорим о более широком явлении — о предвзятости.

«В нас всех это есть. Вопрос лишь в том, хотим ли мы признать наличие предубежденности и бросить ей вызов».

Для нового поколения предпринимателей с глобальным мышлением — чем разнообразнее состав компании, тем лучше. И разнообразие — это не просто модное современное слово. Серьезные исследования указывают, что разнообразие в рабочих коллективах способствует более эффективному принятию решений, устранению «мертвых зон» мышления и появлению новых перспективных взглядов на развитие.

«Это хорошо для бизнеса: вы сможете достичь более широкой клиентской базы и сделаете это наилучшим образом, — пишет Поропудас. — И это тоже правильно».